De Lotto heeft met ingang van dit jaar een sportprijs geïnitieerd, namelijk het Lotto Sportmoment van het Jaar. Deze publieksprijs is bedoeld voor het meest memorabele sportmoment van de afgelopen 12 maanden en zal tijdens de Lotto Sport Awards op 26 mei 2010 voor het eerst uitgereikt worden.

Nederlandse televisieredacties hebben 10 sportmomenten voorgedragen waaruit het Nederlandse publiek kan kiezen. Het Nederlandse publiek is de jury van het Lotto   Sportmoment van het Jaar en kan stemmen op zijn of haar meest favoriete sportmoment van de afgelopen 12 maanden.

Op de site staan filmpjes van de 10 genomineerde sportmomenten waarop het Nederlandse publiek kan stemmen, met onder andere het zilveren WK-moment van Epke.